Author(s) :

Abdoulaye SÉRÉ, Parfait BABINE.

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Abstract :

Au Burkina Faso, l’univers des transports est dominé par les engins à deux roues, au point que la capitale, Ouagadougou, est surnommée la « capitale des deux roues ». Cette forte présence engendre une concurrence accrue entre les entreprises de vente de ces engins, dont l’un des moyens privilégiés de différenciation demeure la publicité. La présente étude, intitulée « image comme style de communication dans le discours publicitaire des engins à deux roues au Burkina Faso », se propose d’analyser les procédés communicationnels visuels comme style pour persuader et de convaincre la clientèle. La problématique centrale est la suivante : comment l’image peut être utilisée comme style de communication publicitaire des entreprises de vente d’engins à deux roues au Burkina Faso pour séduire les consommateurs ? Les résultats révèlent que les images publicitaires mettent en avant les performances, la résistance, l’élégance et la modernité des engins, tout en insistant sur l’accessibilité des prix. L’étude s’inscrit dans le champ de l’analyse du discours et la stylistique en s’appuyant notamment sur les travaux de Ruth Amossy (2016), de Jean Marouzeau (1969) et bien d’autres.

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