Author(s) :

Katia OUATTARA.

Volume/Issue :

Abstract :

Cet article a pour objectif de déterminer l’efficacité des actions de communication publicitaire des pseudo-sponsors de la CAN 2023 sur les populations korhogolaises. Dans ce sens, nous avons au niveau théorique mobilisé le modèle ELM de Petty et Cacioppo et au niveau méthodologique fait appel au questionnaire, à l’étude documentaire et à l’observation directe. Les résultats montrent en général l’efficacité des actions de communication publicitaire des pseudo-sponsors de la CAN 2023 sur les populations Korhogolaises. Les raisons sont dues à l’usage par les pseudo-parrains de messages publicitaires faisant référence à la CAN 2023 ; à l’utilisation de l’image de célébrités sportives et de sélections nationales participant à l’évènement et à l’usage de la publicité télévisuelle et par affichage.

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