Les réalités sont d’une signification mutante, elles prennent sens dans le biotope qui les génère ou les abrite. L’histoire et toutes les données culturelles des civilisations donnent aux phénomènes sociaux leur coloration. Ainsi, les choses signifient selon que l’on se déplace ou les déplace. Le logo, qui concentre en son sein l’identité visuelle d’une structure, se construit à partir des objectifs que celle-ci (la structure) entend atteindre ou des valeurs qu’elle attend ou prétend prôner. A l’Université Félix Houphouët-Boigny de Cocody (Côte d’Ivoire) ainsi qu’à l’Université Peleforo Gon Coulibaly de Korhogo (Côte d’Ivoire), les plus hautes autorités ont opté pour des logos inspirés de sculptures (masque et statue) issues du monde initiatique sénoufo1. Un tel choix fédère et contracte toute une banque de sèmes symboliques qui encodent l’image publicitaire qu’est le logo, la hissant à un niveau poétique. Il y a, alors, transfert des valeurs d’un monde initiatique traditionnel vers un univers d’initiation scientifique et moderne, rendu possible par le canal de trois médias : sculpture, publicité et littérature.